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四川省旅游信息中心

時間:2019-04-03



目標

利用 Google 四大廣告產品分類:Google 搜索引擎廣告、Google 展示廣告、Youtube 視頻廣告、Gmail 廣告。在整個數字營銷推廣過程中,著重利用Google精準人群定位、Google 再營銷廣告、大數據追蹤分析、YouTube 視頻廣告、Youtube移動推廣平臺等,持續獲得在線廣告曝光,吸引用戶訪問網站、觀看視頻、進行互動來宣傳推廣四川旅游資訊網(www.tsichuan.com)以及 Youtube 四川英文頻道(www.youtube.com/sichuan)向中國主要入境游來源國家的互聯網用戶展示積極正面的四川形象,提升“四川旅游”旅游品牌整體吸引力,以及在這些地區的知名度與美譽度。


方法

投放時間:2017 年 8 月-2018 年 8 月

投放國家:中國入境游主要來源國家以及在網絡上對四川關注度較高的國家,包括:韓國、日本、俄羅斯、美國、馬來西亞、新加坡、越南、菲律賓、蒙古、加拿大、西班牙、法國、英國、德國、澳大利亞等。


Google搜索廣告推廣

以 ”Sichuan,more thanpandas” 為主題,制作品牌宣傳廣告,通過定位入境游主要來源國家和對四川關注較高的國家用戶,在用戶搜索四川旅游相關信息時投放廣告,打造四川旅游品牌形象。






谷歌展示廣告

運用 Google 展示廣告網絡中強大的、最新的多種受眾人群定位方式,即谷歌展示廣告網盟的高端升級產品精準覆蓋對四川美景、美食以及風俗文化感興趣的受眾群體,用形式多樣的谷歌網盟展示廣告(GDN),運用關鍵詞網頁定位、購買意向受眾群體定位、自定義興趣相似受眾群體、受眾特征群體定位等方式更加有效地吸引對四川感興趣的外國游客產生前往四川旅行的沖動。





Youtube視頻廣告

按 2016 年統計數字表明,每月有超過 10 億人觀看 YouTube 視頻,觀看時間超過 60 億小時。此外,超過一半的 YouTube 視頻觀看次數來自移動設備。剪輯并上傳三支 15-30 秒的旅游主題宣傳短視頻,通過谷歌 YouTube 平臺的 True View 廣告形式進行投放。利用視頻廣告的形式和谷歌強大的 YouTube 平臺,獲得大量的的廣告曝光和觀看,并引流到四川省旅游發展委員會的 YouTube 官方主頁或四川旅游資訊網中。





目前 Youtube 頻道累計有 3000 個訂閱用戶,多個視頻在全球訪問內得到用戶的廣泛觀看和關注,大量用戶評論也讓我們可以直接與用戶溝通。視頻以更直觀生動的形式宣傳四川旅游品牌形象,快遞提升“四川旅游”品牌價值,并具有長期的營銷效果。


Gmail郵件廣告

通過 Gmail 互動廣告,以圖片、視頻或嵌入表單等形式,面向 Google 覆蓋的所有國家/地區,通過展示廣告定位選項,發現包括關鍵字、興趣相似的受眾群體、有購買意向的受眾群體、受眾特征和主題等,吸引用戶訪問四川旅游資訊網。





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