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一、確定推廣目標


    產品推廣目標即旨在擴大產品的影響,希望通過一個預定的廣告活動使企業產品為目標市場的消費者所認知、信任、接受。因而,以產品推廣為目標的廣告活動,一般注重產品認知度與美譽度的提高,注意廣告的覆蓋面和目標市場消費者對廣告的接受率。這類廣告目標比較適用于企業新產品的廣告宣傳。


二、公司、產品及市場定位分析



    市場定位是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置,針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度,為本企業產品塑造與眾不同的,給人印象鮮明的形象,并將這種形象生動地傳遞給顧客,從而使該產品在市場上確定適當的位置。市場定位可分為對現有產品的再定位和對潛在產品的預定位。對現有產品的再定位可能導致產品名稱、價格和包裝的改變,但是這些外表變化的目的是為了保證產品在潛在消費者的心目中留下值得購買的形象。對潛在產品的預定位,要求營銷者必須從零開始,使產品特色確實符合所選擇的目標市場。公司在進行市場定位時,一方面要了解競爭對手的產品具有何種特色,另一方面要研究消費者對該產品的各種屬性的重視程度,然后根據這兩方面進行分析,再選定本公司產品的特色和獨特形象。


三、選擇多語種關鍵字



    關鍵字是指與您的產品和服務相關的字詞或短語,當客戶搜索這些字詞或訪問相關網站時,系統會根據這些關鍵字來展示您的廣告。


四、選擇推廣渠道及組合方式



    模式總是千變萬化,但萬變不離其宗,不管那些推廣渠道都只是為了一個共同的目標:銷售額。

    其中包括:數據庫營銷、社會化媒體營銷、網絡廣告、手機客戶端、分銷平臺、搜索引擎營銷、資源合作、分類信息網站等。


五、制定預算



    預算是通過對企業內外部環境的分析,在科學的生產經營預測與決策基礎上,用價值和實物等多種形態反映企業未來一定時期的投資、生產經營及財務成果等一系列的計劃和規劃。

    預算包含的內容不僅僅是預測,它還涉及到有計劃地巧妙處理所有變量,這些變量決定著公司未來努力達到某一有利地位的績效。


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